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如NIKE那样简单又好记的LOGO是如何设计出来的

发布于:2017-09-25 18:59来源:尚美冠 作者:尚美冠 点击:

图形标志和字体标志的区别在哪里?这其中又包含了怎样的设计思想呢?去掉文字,仅以图形来代表你的品牌能够吗?何时又该去掉,何时又必需加上呢?

在我们身边能否一切的标志都是图形加文字?只是文字,或只要图形呈现的商标有吗?

何时只需图形,何时添加文字,这似乎不是一件简单的事。现往常,许多大品牌都有十分复杂的辨认系统,有可能他们的LOGO只要图形(比方苹果),也有可能图形和文字同时呈现。

我最先想到的就是万事达(Mastercard)的标志。2016年,在Pentagram的协助下万事达改良了他们的LOGO。

公司的名字从中间转移到了图形的下面,两个圆也变得愈加的简约和图形化。随着“小屏幕”(手机)的疾速开展,许多公司也不得不跟进这一趋向,将本人的LOGO变得更简约,以顺应“小屏幕”时期。

万事达卡的红黄相间的圆圈构成了一个容易被辨认的品牌。该公司2016的重点转移到了图像上。这是万事达二十多年以来的第一次标志的重新设计,似乎对日益数字化的世界表示认可。

翻开手机,那些屏幕上的小图标就是一个个的“标志”——言语有国界,可图形是无国界的。你看到的图标远比文字要多得多,不是吗?

社交平台如Twitter和Instagram就只采用了图形,其他的公司或企业则用的是字母组合或是公司企业的首字母。

Dunkin Donuts的LOGO在社交平台上的LOGO(头像)就没有全部的展现其标志。

Armin Vit(平面设计师兼Under Consideration LLC的开创人)说设计师必需对受众的需求做出回应。

“我们能看到许多的图形或是字母组合的LOGO呈现在社交媒体上,由于每个人都希望被社会群众认可,或是能证明本人身份位置的LOGO呈现在社交媒体上。(看看那些喝了星巴克晒拍,买了LV炫富的人,你就能懂他们的心理活状况。)作为企业和公司而言,在那么小的方框内要放入本人的LOGO,假如不经过设计,那logo很有可能呈现残缺。一个小小的头像设计也要归结入VIS设计中去,由于这会影响企业或是公司的宣传。”

“时期在变化,社交媒体是个很好的宣传推行平台,每一个细节都应当留意。像Target, Nike,以及Apple的LOGO都十分的容易被辨认。仅仅只是放他们的图形标志,就能够很随便的被认出来。”

在2006年,Target修正了本人的LOGO(右图),把文字去除,整体图形也得到了简化设计。自1962(左图)初次亮相以来,这个标志曾经阅历了几次迭代。

无论是把LOGO用在社交媒体(Twitter)上,还是其他中央,设计师的选择也不是单一的。有些图形直接代表了公司的名字(如 Target和Apple),有些LOGO则标明公司的行业属性(如Dropbox的盒子形LOGO),有些则单纯的就是图形而已(如万事达的两个圆圈LOGO)。

随着时间的推移,图像含糊了字母标志和图像之间的界限(比方麦当劳的“金色拱门”(黄金)字母m)。

Debbie Millman(艺术家、作家、品牌参谋、播送节目掌管人)强调,像这样的设计在很大水平上取决于客户的愿望和需求,但她以为具有激烈意味意义的logo常常能讲述一个更好的故事。

“我以为言语经常会被歪曲。它们常常太过于直白了。或者,假如你有一个文盲观众,这个LOGO的传播本钱就会增高。假如一个LOGO要有很长一串的解释,那这个LOGO一定很失败。LOGO自身就是解释。”

Kit Hinrichs( Studio Hinrichs的创意总监兼兴办人,)提示设计师不要太过于详细的展现其公司的行业属性。

“我发现这是一种眼光短浅的行为。你是经过某一特定时间的某项活动来定义公司的。最好的标志是要留空间给公司做演化得。我以为在做任何品牌时都要记住这一点。”

Rob Janoff最初设计的被咬苹果商标设计于1976年,虽然有过很多个版本,但最初的外形依然没有变。Janoff说,苹果的“咬”最初是为了让人们晓得它的外形代表苹果,而不是西红柿。

假如我在纸上画了一个“√”,你可能会立马联想到“耐克”的标志。假如画了一个黄色的“M”,你也能立马认出是麦当劳的标志。这些毫无疑问是最优秀的标志设计之一。

但同时,你也看到了十分出色的营销手腕。假如耐克不再需求将本人的名字放在图标下面,那很有可能是由于该公司的产品曾经被普遍认可。

Millman说,“假如你将耐克的标志和新港香烟的标志放在一同,你会看到新港的标志就是颠倒的耐克标志。所以在很多状况下,这不只仅是是标志的问题,还牵涉到市场营销。”

简单的LOGO设计,更容易应用于各种环境之下, 也便当记忆和辨认,更重要的是经得起时间的考验。耐克“√”的标志是由一名学生Carolyn Davidson设计于1971年。

即使没有呈现NIKE字样,我们也能认出它是“耐克”,是干什么的。

关于LOGO设计,Lissy给大家提几点小倡议,希望对你们有协助。

1、以简为美
2、与客户相关
3、继承传统(潮流就像风一样,说变就变,而你花那么多时间和精神,让客户投入资金,当然不希望你的设计在一两年后就变得老土过时。)
4、追求共同
5、便当记忆
6、小中央见大聪慧(理想的设计应当可以减少到几厘米都不会损失任何细节,这样的LOGO才干在不同的环境下运用。如在拉链环上做工艺,或者在衣服标签上印LOGO。)
7、找准一个视觉中心点(优秀的标志普通都只要一个视觉中心点。苹果的设计在于被咬了一口,假如还要再设计一下叶子,或是在苹果上画点什么东西,就一定是最丑的。“咬”就是苹果的视觉中心点。)
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原文地址:create.adobe.com
翻译者:Lissy

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